Предположим, что в мире беспощадной конкуренции редактору повезло. Новый проект хорошо восприняли, и начальство почти сразу отправляет уведомление, что книга отправлена на допечатку.

Разумеется, отвечающему за успех книги редактору сразу захочется от радости станцевать. Я и сам после таких новостей вскакиваю с рабочего места и кричу «победа-а-а-а!». Затем мне, конечно, приходится перед всеми извиняться, но радость от того, что «мою работу любят» никак не сдержать!

Как только в произведении появляются намеки на зачатки хита, редактор должен немедленно приступить к разработке дальнейшего плана.

Можно сказать, корабль успешно вышел в море, но теперь надо решить, каким маршрутом он пойдет, чтобы не развалиться и не попасть в шторм.

При обнаружении зачатков хита я выбираю тактику, которую называю «реклама по-крупному».

Рекламировать по-крупному можно, грубо говоря, одним из двух способов: либо своими силами, либо с привлечением внешних.

Первый способ подразумевает единственный боевой план, доступный редактору: постоянно выпускать новые тома. Сумиока Яко, религиовед из эпохи Мэйдзи, в свое время написал гимн, где встречались слова «Постоянство есть сила». Позднее, в эпоху Тайсё известный педагог Хирамацу Оридзи прославил их. Величие фразы становится мне все яснее с каждым годом.

Регулярный выпуск томов, которые пишутся с нуля, — лучшее, чем их можно разрекламировать, и крупнейшая рекламная компания, которую может провести редактор своими силами.

Развлекательные произведения как правило имеют сериальный формат и фокусируются на персонажах. Если сиквелы отвечают на запросы читателей, ждущих развития сюжета и новых приключений, они служат рекламой всему тайтлу.

Однако регулярный, а то и ежемесячный выпуск произведения приведет к тому, что чувство новизны быстро угаснет. Более того, можно даже ненароком начать выпускать тома быстрее, чем их будут успевать читать. От этого у читателя появляется ощущение, что с покупкой можно уже и не торопиться. Другими словами, важно выдерживать идеальный темп (который по моим ощущениям составляет от 2 до 4 книг в год).

Ну а второй способ рекламирования по-крупному называется медиамиксингом.